96,19% dos turistas entrevistados durante o São João do Maranhão 2026 afirmaram que pretendem retornar ao estado, segundo dados da Secretaria de Estado do Turismo (Setur-MA), obtidos por meio da Pesquisa de Demanda Turística realizada pelo Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA).

O levantamento consolidado também apurou que 78,89% dos visitantes são turistas nacionais, percentual superior aos 69,10% registrados em 2025, consolidando o Maranhão como um dos principais destinos turísticos culturais do Brasil.

Do total de entrevistados, 17,99% são maranhenses, com predominância da Baixada Maranhense (50%). Os turistas internacionais representam 3,11% do público pesquisado, oriundos de países como Angola, Argentina, Colômbia, Singapura e Estados Unidos.

Entre os estados brasileiros, São Paulo permanece como o principal mercado emissor, concentrando 30,26% dos visitantes, seguido por Rio de Janeiro (10,96%), Minas Gerais (7,46%), Bahia (7,46%) e Rio Grande do Sul (7,46%). Em comparação com 2025, houve crescimento da participação de turistas nacionais (69,10% para 78,89%) e internacionais (1,12% para 3,11%), enquanto o percentual de visitantes maranhenses passou de 29,78% para 17,99%.

A secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, destaca que os resultados demonstram a potencialidade do Maranhão como destino turístico e refletem os investimentos realizados pelo Governo do Estado na promoção do São João.

"Quando mais de 96% dos visitantes afirmam que desejam voltar ao Maranhão, temos um indicador importante da qualidade da experiência que estamos oferecendo. O crescimento da participação de turistas nacionais reforça que o São João do Maranhão está cada vez mais consolidado no calendário turístico brasileiro, movimentando a economia e fortalecendo toda a cadeia do turismo", declarou.

Meios de transporte, hospedagem, motivação da viagem e tempo de permanência

O levantamento aponta ainda que o avião permanece como principal meio de transporte, utilizado por 72,32% dos entrevistados, percentual superior ao registrado em 2025 (53,93%). Em seguida, aparecem o carro próprio (10,38%) e o ônibus de linha convencional (6,23%).

O lazer segue como principal motivação da viagem, citado por 57,09% dos visitantes. Outros 27,34% afirmaram que viajaram motivados pelo São João. Em 2025, esses percentuais foram de 69,66% e 16,29%, respectivamente. Como a pesquisa permite múltiplas respostas, as duas motivações podem estar relacionadas.

Quanto aos gastos, a maior parte dos turistas informou desembolso entre R$ 101,00 e R$ 300,00 (34,60%), enquanto 22,15% gastaram entre R$ 301,00 e R$ 500,00. Em 2025, esses percentuais eram de 25,84%, enquanto a segunda maior faixa foi a de gastos acima de R$ 700,00 (24,72%), indicando uma mudança no perfil de consumo dos visitantes.

Em relação ao tempo de permanência, predominam as viagens de 4 a 7 dias (30,45%), seguidas pelas estadias de 1 a 3 dias (29,41%). Em 2025, a permanência de quatro a sete dias também liderava a pesquisa, com 41,57%, enquanto as viagens de um a três dias representavam 19,10%, demonstrando um maior equilíbrio na permanência dos visitantes nesta edição.

Os hotéis seguem como principal meio de hospedagem, escolhidos por 63,32% dos entrevistados, percentual superior aos 43,26% registrados em 2025. Em seguida aparecem a casa de amigos e familiares (14,88%) e casa/apartamento alugado (7,27%).

Avaliação dos turistas

A pesquisa também avaliou a percepção dos visitantes sobre os serviços oferecidos nos arraiais. A limpeza recebeu 79,24% de avaliações como excelente, ante 61,24% em 2025. A sensação de segurança foi considerada excelente por 77,78% dos entrevistados, contra 60,67% no ano anterior. Já a programação cultural alcançou 66,78% de avaliações como excelente, superior aos 51,69% registrados em 2025.

Entre os atrativos turísticos, bares, restaurantes e similares alcançaram 86,85% de avaliações entre excelente e bom (51,21% excelente e 35,64% bom). O artesanato local registrou 86,51% de aprovação (61,59% excelente e 24,91% bom) e os atrativos naturais alcançaram 85,47% (65,40% excelente e 20,07% bom). Em 2025, esses índices foram de 74,72%, 79,78% e 77,53%, respectivamente.

O estudo também evidencia que o São João incentiva os turistas a conhecerem outros destinos maranhenses. Barreirinhas permanece na liderança da intenção de visita, passando de 40,12% em 2025 para 40,34% em 2026. Em seguida aparecem Santo Amaro (18,64%, ante 19,75%), Atins (8,14%) e Tutóia (6,51%).

Para o coordenador do Obstur-MA, Igor Almeida, os resultados reforçam a importância da pesquisa para orientar as políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do setor.

"A Pesquisa de Demanda permite acompanhar a evolução do perfil dos visitantes, identificar tendências e medir a percepção sobre os serviços e atrativos turísticos. Essas informações subsidiam o planejamento das ações da Setur, fortalecem a tomada de decisões e contribuem para ampliar a competitividade do Maranhão como destino turístico", destacou Igor Almeida.

A Pesquisa de Demanda Turística foi realizada durante o mês de junho de 2026 no Arraial do Ipem e reúne informações sobre o perfil dos visitantes, satisfação em relação ao arraial, avaliação dos atrativos turísticos do Maranhão, perfil dos moradores e insights que subsidiam o planejamento das ações da Secretaria de Estado do Turismo.